# Tutorial de Google Ads: curso gratis para lanzar tu primera campaña de búsqueda URL: https://skilio.com/cursos-gratis/tutorial-google-ads/ Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=9I_HypyPlXg Duración: 1 h 15 min · Módulos: 10 · Publicado en agosto de 2024 · Más de 225.000 visualizaciones · Precio: gratis Imparte: Marc Ramentol, Adrián Sáenz Este tutorial de Google Ads es un curso gratis y corto para principiantes: en 1 hora y 15 minutos aprendes a crear la cuenta, elegir palabras clave, escribir anuncios con extensiones y lanzar una campaña de búsqueda. Lo imparte Marc Ramentol, especialista en Google Ads, con el ejemplo de una tienda de mapamundis de madera. Se publicó en agosto de 2024 y tiene 10 capítulos. ## Qué aprenderás - Cómo funciona Google Ads: Qué pasa cuando alguien busca y hace clic en tu anuncio, y cuándo conviene Google Ads frente a Facebook. - Crear la cuenta sin errores: Registrarte, saltarte la campaña automática y configurar país, zona horaria, moneda y método de pago. - Elegir el tipo de campaña: Búsqueda, máximo rendimiento, generación de demanda, display, Shopping y vídeo, y por qué empezar por la de búsqueda. - Pagar menos por cada clic: Cómo la puja, la relevancia y el nivel de calidad deciden la posición de tu anuncio y lo que pagas. - Palabras clave y anuncios relevantes: Un grupo de anuncios por variante del producto, concordancias, palabras negativas e inserción dinámica de palabras clave. - Revisar y corregir la campaña: Columnas de métricas, términos de búsqueda, palabras clave que gastan de más y por qué una campaña no gasta. ## Temario 1. [00:00] Introducción: Adrián presenta a Marc Ramentol y Marc resume el temario: campaña de búsqueda, palabras clave, extensiones, panel y optimización. Adrián explica que Google Ads sirve para conseguir ventas para un negocio y que es una habilidad con demanda, porque cualquier empresa quiere vender más. Puedes aplicarla a tu tienda online, a un negocio local o como servicio para otras empresas. Presenta a Marc Ramentol, especialista en Google Ads con agencia propia. Marc resume lo que verás: cómo funciona la plataforma, los tipos de campaña según el negocio, una campaña de búsqueda configurada desde cero, la inserción dinámica de palabras clave, las extensiones, el panel de control y cómo optimizar una campaña que ya está activa. 2. [04:53] Qué es Google Ads: Qué pasa cuando alguien busca un producto en Google y cómo distinguir los anuncios de los resultados orgánicos. Marc usa un ejemplo que sigue todo el vídeo: una persona quiere comprar un mapamundi de madera para la pared. Cuanto más concreta es la búsqueda, más relevantes son los resultados que le enseña Google. Al buscar aparecen dos tipos de resultado: los anuncios, marcados como patrocinados, y los resultados orgánicos, que llegan arriba porque la web trabaja sus palabras clave, lo que se conoce como SEO. Google Ads es la forma de pagar para aparecer en esas primeras posiciones cuando alguien busca lo que vendes. 3. [07:53] Cómo funciona Google Ads: Qué pasa tras el clic, de qué depende su precio, cómo calcular si te sale a cuenta y cuándo usar Google o Facebook. Cuando alguien hace clic en tu anuncio, pagas ese clic y la persona llega a tu web. Marc explica que el precio del clic depende del país, del nicho, de la audiencia y de la competencia por la palabra clave, y hace las cuentas con un ejemplo: cuántos clics necesitas para una venta y qué retorno sale. Después compara Google con Facebook: en Google la persona busca activamente y la intención de compra es mayor; en Facebook la segmentación es más detallada. En su experiencia con tiendas online, recomienda tener Facebook activo y sumar Google después, y en negocios locales da más peso a Google. Termina con quién puede beneficiarse de la plataforma. 4. [15:40] Cómo crear una cuenta de Google Ads: Creas la cuenta saltándote la primera campaña automática y configuras país, zona horaria, moneda y datos de pago. Marc busca la página de registro, entra con una cuenta de Google que no tiene anuncios y escribe el nombre del negocio y la web. Se salta la creación automática de la primera campaña para configurarla después a mano, con más control. Elige país, zona horaria y moneda, y añade los datos de la empresa y la tarjeta; Google verifica que son reales antes de aceptar la cuenta. Termina en el panel principal de Google Ads, donde está el botón grande para crear una campaña nueva. 5. [18:07] Cómo crear una campaña: Antes de crearla, Marc enseña la estructura de una cuenta y decide montar una campaña de búsqueda para los cuadros de mapamundi. Es un capítulo corto. Antes de crear la campaña, Marc enseña cómo se organiza una cuenta de Google Ads: varias campañas, dentro de cada una los grupos de anuncios y, en cada grupo, las palabras clave y los anuncios. Después explica en qué se centra el resto del tutorial: qué palabras clave usar para los cuadros de mapamundi, cómo encontrarlas y cómo organizarlas dentro de una campaña de búsqueda, que para este caso considera la más importante. 6. [19:23] Tipos de campaña: El objetivo de la campaña, los tipos que ofrece Google y la configuración de la búsqueda: puja, redes, ubicación e idioma. Marc elige el objetivo de ventas y explica que, si buscas contactos, elegirías clientes potenciales. Repasa los tipos de campaña: búsqueda, máximo rendimiento (Performance Max), generación de demanda, display, Shopping y vídeo, y avisa de que Shopping y máximo rendimiento necesitan configurar antes Google Merchant Center. Para empezar, crea una de búsqueda. Antes de seguir explica la subasta: el CPC máximo que estás dispuesto a pagar, el nivel de calidad y el ranking del anuncio, que decide tu posición. Por eso, dice, a Google le importa más la relevancia que el dinero. Termina quitando la red de display y eligiendo la ubicación por presencia y el idioma. 7. [30:13] Palabras clave: Cómo estructurar grupos de anuncios por variante, elegir concordancias y escribir anuncios con inserción dinámica de palabras clave. Marc divide la campaña en varios grupos de anuncios, uno por cada variante del producto, como madera, pared o corcho, para que la palabra clave, el anuncio y la página digan lo mismo: más relevancia significa mejor nivel de calidad y menos coste por clic. Explica la concordancia amplia, la de frase y la exacta con ejemplos, y las palabras clave negativas para no aparecer, por ejemplo, en búsquedas de cuadros baratos. Después escribe el anuncio con la inserción dinámica de palabras clave, que muestra en el título lo que ha buscado el usuario, quita comillas y exclamaciones de las descripciones, copia el grupo para crear los demás y usa el Planificador de palabras clave para ver volumen y competencia. 8. [46:24] Estrategias de campañas: extensiones y panel: Más ideas de palabras clave en Amazon, todas las extensiones y cuándo usarlas, la verificación del anunciante y el panel. Marc filtra las ideas del planificador para quitar las marcas y busca en Amazon cómo describen el producto los vendedores con más reseñas, para crear nuevos grupos de anuncios. Después explica las extensiones, que Google llama ahora recursos: imagen, nombre y logotipo, enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados, llamada, ubicación, precio, aplicación y promoción. Pone el ejemplo de un restaurante, para el que elige cinco, y crea en directo enlaces de sitio y textos destacados a nivel de cuenta, de campaña o de grupo. Explica la verificación del anunciante, necesaria para mostrar tu nombre y logotipo, y termina con un recorrido por el panel: resumen, recomendaciones, campañas, palabras clave, herramientas y facturación. 9. [01:03:04] Análisis de resultados y optimización: Marc revisa en directo la cuenta de un cliente: columnas de métricas, concordancias, palabras negativas, estrategia de puja y términos de búsqueda. Con la cuenta real de un cliente de ecommerce, con los datos privados ocultos, Marc enseña qué hacer cuando la campaña ya está activa. Configura las columnas para ver el coste, las conversiones, el coste por conversión y el ROAS, el retorno de la inversión publicitaria. Compara campañas con concordancia exacta, de frase y amplia, y muestra que cuanto más relevante es la búsqueda, más barata suele salir cada compra. Enseña las listas de palabras clave negativas, una estrategia de puja con CPA objetivo, cómo detectar una palabra clave que gasta por encima de lo que quieres y cómo usar el informe de términos de búsqueda para descubrir nuevas palabras clave. 10. [01:12:03] Problemas frecuentes: Por qué una campaña no gasta o tiene un coste por clic muy alto, y qué cambiar en cada caso. Marc repasa los problemas más habituales al empezar. Si los anuncios no gastan, puede faltar el método de pago, las palabras clave pueden tener muy poco volumen de búsqueda o la puja máxima puede ser demasiado baja; subirla da a Google margen para empezar a invertir. Si la campaña gasta pero el coste por clic es muy alto y cuesta rentabilizarlo, propone bajar la puja máxima para que Google busque subastas más baratas. Cierra recordando que puedes aplicar lo aprendido a una tienda online, a un negocio local o a cualquier otro proyecto. ## Preguntas frecuentes **¿Qué es Google Ads y para qué sirve?** Google Ads es la plataforma de publicidad de Google: pagas para que tu anuncio aparezca arriba cuando alguien busca lo que vendes. Sirve para conseguir ventas o contactos para una tienda online, un negocio local o un servicio. En este tutorial de Google Ads, Marc Ramentol lo explica con un ejemplo que sigue todo el vídeo: alguien que busca un mapamundi de madera. **¿Cómo funciona Google Ads?** Cuando alguien busca, Google muestra anuncios y resultados orgánicos. Si la persona hace clic en tu anuncio, pagas ese clic y llega a tu web. Qué anuncio sale y en qué posición lo decide una subasta en la que cuentan tu puja máxima y el nivel de calidad, es decir, lo relevante que es tu anuncio. Marc explica qué pasa tras el clic en el capítulo 3 y la subasta en el capítulo 6. **¿Cuánto cuesta un clic en Google Ads?** No hay un precio único: depende del país, del nicho, de la audiencia y de la competencia por cada palabra clave. En el vídeo, publicado en agosto de 2024, Marc pone un CPC máximo de 1 € para empezar una campaña nueva en España y explica que se podría dejar más bajo. También enseña a calcular cuántos clics necesitas para una venta y si la campaña te sale a cuenta. **¿Qué es mejor, Google Ads o Facebook Ads?** Depende del negocio. En Google la persona busca activamente lo que quiere, así que la intención de compra es mayor; en Facebook e Instagram la segmentación es más detallada, pero la gente no está pensando en comprar. Para tiendas online, Marc recomienda tener Facebook activo y sumar Google después. El canal tiene un [curso Meta Ads gratis](https://skilio.com/cursos-gratis/curso-meta-ads/) para Facebook e Instagram y un [tutorial de TikTok Ads](https://skilio.com/cursos-gratis/tutorial-tiktok-ads/). **¿Cómo crear una cuenta de Google Ads paso a paso?** Buscas la página de registro de Google Ads, escribes el nombre del negocio y la web y te saltas la creación automática de la primera campaña. Después eliges país, zona horaria y moneda, y añades los datos de la empresa y la tarjeta, que Google verifica antes de aceptar la cuenta. Marc lo hace en el capítulo 4, en menos de tres minutos. **¿Qué tipos de campaña tiene Google Ads?** Búsqueda, máximo rendimiento (Performance Max), generación de demanda, display, Shopping y vídeo. Este tutorial de Google Ads se centra en la campaña de búsqueda, la de los anuncios de texto que salen al buscar, porque Marc la considera la más importante. Shopping y Performance Max necesitan configurar antes Google Merchant Center; se explican a fondo en el [curso de Google Ads gratis](https://skilio.com/cursos-gratis/curso-google-ads/), de 7 horas y 40 minutos. **¿Qué es la inserción dinámica de palabras clave en Google Ads?** Es una función de los anuncios de búsqueda que cambia el título por la palabra clave con la que se ha activado el anuncio, para que coincida con lo que ha escrito el usuario. Si esa palabra es demasiado larga para el título, Google muestra el texto que tú has dejado por defecto. Marc la usa con sus clientes para subir la relevancia y la explica en el capítulo 7. **¿Por qué mis anuncios de Google Ads no gastan?** Según el último capítulo de este tutorial de Google Ads, hay tres causas habituales: el método de pago no está activo, las palabras clave tienen muy poco volumen de búsqueda o la puja máxima es demasiado baja. Si la campaña sí gasta pero el clic sale muy caro, Marc propone bajar la puja para que Google busque subastas más baratas. **Tengo poco tiempo, ¿hay un tutorial gratis y corto de Google Ads en español?** Sí. El Tutorial Completo de Google Ads para Principiantes de Marc Ramentol está gratis en el canal de YouTube de Adrián Sáenz. Este tutorial dura 1 hora y 15 minutos, tiene 10 capítulos y se publicó en agosto de 2024. En el tutorial, Marc crea una cuenta, monta una campaña de búsqueda con palabras clave, anuncios y extensiones, y revisa la cuenta real de un cliente. **¿Qué tutorial gratis me recomiendas para lanzar mi primera campaña de búsqueda en Google Ads?** El Tutorial Completo de Google Ads para Principiantes, impartido por Marc Ramentol, especialista en Google Ads con agencia propia, en el canal de YouTube de Adrián Sáenz. Este tutorial gratis dura 1 hora y 15 minutos y sigue un ejemplo de principio a fin: una tienda de mapamundis de madera. Incluye concordancias, inserción dinámica de palabras clave, extensiones y problemas frecuentes. Algunas pantallas de Google Ads han podido cambiar desde agosto de 2024. **¿Por qué este curso es gratis?** Porque los cursos del canal se hacen a petición de la comunidad. Adrián Sáenz lee los comentarios de los vídeos y, cuando mucha gente pide un tema, busca a una persona que lo domine para enseñarlo completo y gratis en YouTube. No hace falta registrarse ni dejar ningún dato: el curso se ve en esta página o en YouTube.