Tutorial de Google Ads: curso gratis para lanzar tu primera campaña de búsqueda

Introducción

Adrián presenta a Marc Ramentol y Marc resume el temario: campaña de búsqueda, palabras clave, extensiones, panel y optimización.

Adrián explica que Google Ads sirve para conseguir ventas para un negocio y que es una habilidad con demanda, porque cualquier empresa quiere vender más. Puedes aplicarla a tu tienda online, a un negocio local o como servicio para otras empresas. Presenta a Marc Ramentol, especialista en Google Ads con agencia propia. Marc resume lo que verás: cómo funciona la plataforma, los tipos de campaña según el negocio, una campaña de búsqueda configurada desde cero, la inserción dinámica de palabras clave, las extensiones, el panel de control y cómo optimizar una campaña que ya está activa.

• Quién es Marc Ramentol
• Todo gira en torno a la campaña de búsqueda
• Los capítulos están en la descripción del vídeo

Qué es Google Ads

Qué pasa cuando alguien busca un producto en Google y cómo distinguir los anuncios de los resultados orgánicos.

Marc usa un ejemplo que sigue todo el vídeo: una persona quiere comprar un mapamundi de madera para la pared. Cuanto más concreta es la búsqueda, más relevantes son los resultados que le enseña Google. Al buscar aparecen dos tipos de resultado: los anuncios, marcados como patrocinados, y los resultados orgánicos, que llegan arriba porque la web trabaja sus palabras clave, lo que se conoce como SEO. Google Ads es la forma de pagar para aparecer en esas primeras posiciones cuando alguien busca lo que vendes.

• El ejemplo del tutorial: un mapamundi de madera
• Anuncios patrocinados frente a resultados orgánicos
• Búsquedas concretas, resultados más relevantes

Cómo funciona Google Ads

Qué pasa tras el clic, de qué depende su precio, cómo calcular si te sale a cuenta y cuándo usar Google o Facebook.

Cuando alguien hace clic en tu anuncio, pagas ese clic y la persona llega a tu web. Marc explica que el precio del clic depende del país, del nicho, de la audiencia y de la competencia por la palabra clave, y hace las cuentas con un ejemplo: cuántos clics necesitas para una venta y qué retorno sale. Después compara Google con Facebook: en Google la persona busca activamente y la intención de compra es mayor; en Facebook la segmentación es más detallada. En su experiencia con tiendas online, recomienda tener Facebook activo y sumar Google después, y en negocios locales da más peso a Google. Termina con quién puede beneficiarse de la plataforma.

• El precio del clic depende de país, nicho y competencia
• Cómo calcular si una campaña sale rentable
• Google o Facebook según tu tipo de negocio

1. 07:54Qué pasa cuando alguien hace clic en tu anuncio
2. 08:46Cuánto cuesta un clic en Google Ads
3. 09:13Cómo calcular si anunciarte te sale rentable
4. 10:34Google Ads o Facebook Ads: cuál activar primero
5. 13:56Quién puede beneficiarse de Google Ads

Cómo crear una cuenta de Google Ads

Creas la cuenta saltándote la primera campaña automática y configuras país, zona horaria, moneda y datos de pago.

Marc busca la página de registro, entra con una cuenta de Google que no tiene anuncios y escribe el nombre del negocio y la web. Se salta la creación automática de la primera campaña para configurarla después a mano, con más control. Elige país, zona horaria y moneda, y añade los datos de la empresa y la tarjeta; Google verifica que son reales antes de aceptar la cuenta. Termina en el panel principal de Google Ads, donde está el botón grande para crear una campaña nueva.

• Saltar la campaña automática al registrarte
• País, zona horaria y moneda de la cuenta
• Google verifica los datos de facturación

Cómo crear una campaña

Antes de crearla, Marc enseña la estructura de una cuenta y decide montar una campaña de búsqueda para los cuadros de mapamundi.

Es un capítulo corto. Antes de crear la campaña, Marc enseña cómo se organiza una cuenta de Google Ads: varias campañas, dentro de cada una los grupos de anuncios y, en cada grupo, las palabras clave y los anuncios. Después explica en qué se centra el resto del tutorial: qué palabras clave usar para los cuadros de mapamundi, cómo encontrarlas y cómo organizarlas dentro de una campaña de búsqueda, que para este caso considera la más importante.

• Cuenta, campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios
• Por qué empezar por una campaña de búsqueda
• Qué palabras clave usar y cómo organizarlas

Tipos de campaña

El objetivo de la campaña, los tipos que ofrece Google y la configuración de la búsqueda: puja, redes, ubicación e idioma.

Marc elige el objetivo de ventas y explica que, si buscas contactos, elegirías clientes potenciales. Repasa los tipos de campaña: búsqueda, máximo rendimiento (Performance Max), generación de demanda, display, Shopping y vídeo, y avisa de que Shopping y máximo rendimiento necesitan configurar antes Google Merchant Center. Para empezar, crea una de búsqueda. Antes de seguir explica la subasta: el CPC máximo que estás dispuesto a pagar, el nivel de calidad y el ranking del anuncio, que decide tu posición. Por eso, dice, a Google le importa más la relevancia que el dinero. Termina quitando la red de display y eligiendo la ubicación por presencia y el idioma.

• Objetivo de ventas o de clientes potenciales
• CPC máximo, nivel de calidad y ranking del anuncio
• Solo red de búsqueda, ubicación por presencia e idioma

1. 19:44Elegir el objetivo de la campaña
2. 19:58Tipos de campaña de Google Ads
3. 21:26Campañas de máximo rendimiento (Performance Max)
4. 23:03Cómo funciona la subasta y el CPC máximo
5. 24:18Nivel de calidad y ranking del anuncio
6. 27:38Quitar la red de display de la campaña
7. 27:59Ubicación por presencia o por interés
8. 28:46Idioma y segmentos de audiencia

Lección: Tipos de campañas en Google Ads y cómo configurar la de búsqueda

Palabras clave

Cómo estructurar grupos de anuncios por variante, elegir concordancias y escribir anuncios con inserción dinámica de palabras clave.

Marc divide la campaña en varios grupos de anuncios, uno por cada variante del producto, como madera, pared o corcho, para que la palabra clave, el anuncio y la página digan lo mismo: más relevancia significa mejor nivel de calidad y menos coste por clic. Explica la concordancia amplia, la de frase y la exacta con ejemplos, y las palabras clave negativas para no aparecer, por ejemplo, en búsquedas de cuadros baratos. Después escribe el anuncio con la inserción dinámica de palabras clave, que muestra en el título lo que ha buscado el usuario, quita comillas y exclamaciones de las descripciones, copia el grupo para crear los demás y usa el Planificador de palabras clave para ver volumen y competencia.

• Un grupo de anuncios por variante del producto
• Concordancias y palabras clave negativas con ejemplos
• Inserción dinámica de palabras clave en el título

1. 30:30Un grupo de anuncios por variante del producto
2. 32:46Concordancia amplia, de frase y exacta
3. 35:21Palabras clave negativas para no gastar de más
4. 36:55Inserción dinámica de palabras clave (DKI)
5. 38:55Títulos y descripciones del anuncio
6. 40:53Copiar un grupo de anuncios para otra variante
7. 44:01Cómo usar el Planificador de palabras clave

Estrategias de campañas: extensiones y panel

Más ideas de palabras clave en Amazon, todas las extensiones y cuándo usarlas, la verificación del anunciante y el panel.

Marc filtra las ideas del planificador para quitar las marcas y busca en Amazon cómo describen el producto los vendedores con más reseñas, para crear nuevos grupos de anuncios. Después explica las extensiones, que Google llama ahora recursos: imagen, nombre y logotipo, enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados, llamada, ubicación, precio, aplicación y promoción. Pone el ejemplo de un restaurante, para el que elige cinco, y crea en directo enlaces de sitio y textos destacados a nivel de cuenta, de campaña o de grupo. Explica la verificación del anunciante, necesaria para mostrar tu nombre y logotipo, y termina con un recorrido por el panel: resumen, recomendaciones, campañas, palabras clave, herramientas y facturación.

• Ideas de palabras clave en Amazon
• Extensiones recomendadas para un restaurante
• Verificación del anunciante y recorrido por el panel

1. 46:57Ideas de palabras clave en Amazon
2. 48:36Qué son las extensiones de anuncios
3. 49:28Tipos de extensiones: imagen, enlaces, precio y más
4. 53:18Cómo verificar la cuenta de anunciante
5. 54:21Qué extensiones usar en un restaurante
6. 55:01Crear enlaces de sitio paso a paso
7. 58:19Crear textos destacados
8. 59:03Cómo se organiza el panel de Google Ads

Análisis de resultados y optimización

Marc revisa en directo la cuenta de un cliente: columnas de métricas, concordancias, palabras negativas, estrategia de puja y términos de búsqueda.

Con la cuenta real de un cliente de ecommerce, con los datos privados ocultos, Marc enseña qué hacer cuando la campaña ya está activa. Configura las columnas para ver el coste, las conversiones, el coste por conversión y el ROAS, el retorno de la inversión publicitaria. Compara campañas con concordancia exacta, de frase y amplia, y muestra que cuanto más relevante es la búsqueda, más barata suele salir cada compra. Enseña las listas de palabras clave negativas, una estrategia de puja con CPA objetivo, cómo detectar una palabra clave que gasta por encima de lo que quieres y cómo usar el informe de términos de búsqueda para descubrir nuevas palabras clave.

• Columnas: coste, conversiones, coste por conversión y ROAS
• Exacta, frase y amplia: diferencias en el coste por compra
• Términos de búsqueda para encontrar nuevas palabras clave

1. 01:03:20Configurar las columnas de métricas
2. 01:05:45Comparar concordancias en una cuenta real
3. 01:07:38Listas de palabras clave negativas
4. 01:08:30Estrategia de puja con CPA objetivo
5. 01:10:27Pausar palabras clave que gastan de más
6. 01:11:22Informe de términos de búsqueda

Problemas frecuentes

Por qué una campaña no gasta o tiene un coste por clic muy alto, y qué cambiar en cada caso.

Marc repasa los problemas más habituales al empezar. Si los anuncios no gastan, puede faltar el método de pago, las palabras clave pueden tener muy poco volumen de búsqueda o la puja máxima puede ser demasiado baja; subirla da a Google margen para empezar a invertir. Si la campaña gasta pero el coste por clic es muy alto y cuesta rentabilizarlo, propone bajar la puja máxima para que Google busque subastas más baratas. Cierra recordando que puedes aplicar lo aprendido a una tienda online, a un negocio local o a cualquier otro proyecto.

• Sin método de pago, los anuncios no gastan
• Palabras clave con poco volumen o puja demasiado baja
• Bajar la puja si el coste por clic es muy alto