Curso de Google Ads gratis: búsqueda, Shopping y Performance Max desde cero

Introducción

Adrián presenta Google Ads y a Marc Ramentol, que cuenta su experiencia y por qué es una habilidad con demanda.

Adrián explica que Google Ads es la plataforma para hacer publicidad en Google y en YouTube, y que sirve para vender productos físicos o digitales, conseguir seguidores o llevar visitas a una web. Puedes usarlo en tus propios proyectos o vender el servicio a empresas. Presenta a Marc Ramentol, especialista en Google Ads con agencia propia, centrada sobre todo en tiendas online. Marc enseña capturas de cuentas de clientes, explica por qué es una habilidad con demanda que se puede ejercer en remoto, para clientes de otros países, y avanza lo que verás en cada capítulo.

• Qué es Google Ads y para qué sirve
• Quién es Marc Ramentol y a qué se dedica
• Una habilidad que se puede ejercer en remoto

1. 01:54Marc Ramentol se presenta
2. 04:57Por qué aprender Google Ads como habilidad
3. 06:14Trabajar en remoto para clientes de otros países

Qué es Google Ads

Qué es Google Ads, cómo funciona el pago por clic y en qué se diferencia del posicionamiento orgánico.

Marc define Google Ads como una herramienta de publicidad online para que las empresas promocionen sus productos, servicios o marcas. Funciona con pago por clic (PPC): solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio y llega a tu web. Separa los anuncios de los resultados orgánicos, que dependen del SEO, y enseña cómo se ven en Google los anuncios de búsqueda y los de Shopping. Termina con un ejemplo de números, de las impresiones a los clics y a las ventas, para entender qué hace falta para que una campaña salga a cuenta.

• Pago por clic: pagas solo cuando hacen clic
• Anuncios de pago frente a resultados orgánicos (SEO)
• Impresiones, CTR y ventas: los números de una campaña

1. 07:39Cómo funciona el pago por clic (PPC)
2. 08:03Diferencia entre Google Ads y SEO
3. 10:09Anuncios de búsqueda y anuncios de Shopping
4. 11:16Qué pasa cuando alguien hace clic en tu anuncio
5. 12:26Ejemplo de impresiones, CTR y ventas

Cómo funciona el algoritmo

El embudo de ventas, ventajas y límites de Google Ads, sus canales, y cómo deciden la subasta y el nivel de calidad.

Marc empieza por el embudo de ventas: captar la atención, despertar el interés y llevar a la compra, y dónde encaja Google en cada fase. Repasa las ventajas de la plataforma, como llegar a quien ya busca tu producto y medirlo todo, y sus límites: en las campañas de búsqueda solo puedes invertir lo que la gente busca, y el clic suele costar más que en Facebook porque la intención de compra es mayor. Muestra los canales, de búsqueda y Shopping a YouTube, Maps o Display. Después explica la subasta: pujas por palabras clave, pero Google no premia solo al que más paga, sino también la relevancia y el nivel de calidad. Cierra con los bots que revisan tu web.

• Embudo de ventas: atención, interés y compra
• Canales: búsqueda, Shopping, YouTube, Maps y Display
• La subasta premia la relevancia, no solo la puja

1. 14:09Qué es un embudo de ventas
2. 18:33Ventajas y desventajas de Google Ads
3. 23:17Canales de Google Ads según tu negocio
4. 26:41Por qué el clic en Google es más caro
5. 29:40Cómo funciona la subasta de Google Ads
6. 32:15Relevancia entre búsqueda, anuncio y página
7. 36:42Qué es el nivel de calidad (Quality Score)
8. 41:59Los bots de Google que revisan tu web

Cómo crear una cuenta

Creas una cuenta de administrador, das accesos y entiendes la estructura de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y concordancias.

Marc crea la cuenta desde una cuenta de administrador de Google Ads, la opción que permite gestionar las cuentas de varios clientes desde un mismo sitio. Configura la facturación y explica los niveles de acceso que puedes dar a otras personas, de solo lectura a administrador. Después enseña la estructura: cuenta, campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios, y recomienda crear una campaña por cada producto o servicio para ser más relevante. Explica la diferencia entre la palabra clave por la que pujas y el término que escribe el usuario, los tipos de concordancia (amplia, de frase y exacta) y cómo usar palabras clave negativas para no pagar por búsquedas que no te interesan.

• Cuenta de administrador para gestionar varios clientes
• Una campaña por cada producto o servicio
• Concordancia amplia, de frase, exacta y palabras negativas

1. 45:42Crear una cuenta de administrador de Google Ads
2. 52:58Configurar la facturación de la cuenta
3. 54:37Dar acceso a otros usuarios y sus permisos
4. 59:47Estructura de campañas y grupos de anuncios
5. 01:04:02Una campaña para cada producto o servicio
6. 01:08:03Palabras clave frente a términos de búsqueda
7. 01:11:03Tipos de concordancia de palabras clave
8. 01:22:55Cómo usar palabras clave negativas

Lección: Cómo crear una cuenta de administrador de Google Ads y vincular cuentas

Palabras clave

Cómo investigar palabras clave con herramientas gratuitas y cómo escribir anuncios de texto que Google valore.

Marc define la investigación de palabras clave (keyword research) como reunir todas las búsquedas por las que quieres aparecer. Usa el Planificador de palabras clave de Google, la extensión gratuita Keyword Surfer, el autocompletado de Google y las fichas de producto de Amazon, y enseña a mirar en Google Shopping qué competidores venden lo mismo. Da principios para elegir la página de destino de cada grupo de anuncios y repasa otras herramientas, como Semrush, Google Trends o AnswerThePublic. Lo aplica a un caso práctico de cuadros y lienzos personalizados. Termina con los anuncios de texto: hasta 15 títulos de 30 caracteres y 4 descripciones de 90, y cómo los combina Google.

• Planificador de palabras clave, Keyword Surfer, autocompletado y Amazon
• Una página de destino adecuada para cada grupo
• Anuncios con hasta 15 títulos y 4 descripciones

1. 01:29:46Qué es una investigación de palabras clave
2. 01:30:14Cómo usar el Planificador de palabras clave
3. 01:32:43Buscar palabras clave con Keyword Surfer
4. 01:35:25Ideas de palabras clave en Amazon
5. 01:47:25Elegir la página de destino de cada anuncio
6. 01:51:13Otras herramientas: Semrush, Google Trends y más
7. 02:03:34Cómo es un anuncio de texto en Google
8. 02:10:03Títulos de 30 caracteres y descripciones de 90

Extensiones de anuncios

Qué son las extensiones, ahora llamadas recursos, cuáles usar según tu negocio, cómo crearlas y qué estrategia de puja elegir.

Las extensiones añaden información al anuncio y lo hacen más grande y visible. Marc explica cada tipo con ejemplos reales: textos destacados, enlaces de sitio, llamada, nombre y logotipo del negocio, promoción, precio e imagen, y para qué sirve cada una; por ejemplo, la de precio filtra a quien busca algo más barato antes de que pagues su clic. Para una tienda online, considera las de imagen las más importantes. Después las crea una a una dentro de la cuenta. El capítulo termina con las estrategias de puja: el CPC manual frente a las automáticas, como maximizar clics, conversiones o valor de conversión, y cuándo conviene cada una.

• Textos destacados, enlaces de sitio, llamada, precio, promoción e imagen
• Cómo crear las extensiones dentro de la cuenta
• Puja manual frente a maximizar conversiones o su valor

1. 02:14:52Qué son las extensiones de anuncios
2. 02:20:48Extensión de llamada para negocios físicos
3. 02:25:56Nombre y logotipo del negocio en el anuncio
4. 02:31:46Extensión de promoción para fechas especiales
5. 02:42:52Extensión de precio para filtrar clientes
6. 02:49:01Extensiones de imagen para tiendas online
7. 02:50:58Cómo crear las extensiones paso a paso
8. 03:21:38Estrategias de puja manuales y automáticas

Análisis y optimización: seguimiento de conversiones

Por qué medir las conversiones es lo más importante y cómo instalar el seguimiento de compras en una tienda Shopify.

Sin seguimiento de conversiones no sabes qué pasa después del clic, si la persona compra, abandona el carrito o deja sus datos, y Google tampoco puede optimizar tus campañas. Por eso Marc lo considera lo más importante de Google Ads. Como trabaja sobre todo con tiendas online, enseña a medir las compras en Shopify con una guía paso a paso: pega un código en la tienda y crea en Google Ads una conversión manual de compra con su valor. Explica también la ventana de conversión, el tiempo durante el que una compra se atribuye a un clic, y deja el modelo de atribución que recomienda Google.

• Sin medir conversiones, Google no puede optimizar
• Conversión de compra en Shopify paso a paso
• Ventana de conversión y modelo de atribución

1. 03:32:41Por qué el seguimiento de conversiones es clave
2. 03:34:24Guía para medir compras en Shopify
3. 03:37:08Crear una conversión de compra manual
4. 03:38:48Ventana de conversión y modelo de atribución

Cómo crear una campaña

Montas desde cero una campaña de búsqueda: nombre, estrategia de puja, ubicación, idioma, palabras clave, anuncios y CPC máximo.

Con todo lo anterior listo, Marc crea en directo una campaña de búsqueda para el ejemplo de los cuadros personalizados. Le pone un nombre que identifica el país, el tipo de campaña y su objetivo, elige la estrategia de puja y configura ubicaciones, idiomas y segmentos de audiencia. Para añadir muchas palabras clave con su concordancia de una vez usa la herramienta gratuita Words Merger. Escribe títulos que contienen las palabras clave, se apoya en ChatGPT para sacar ideas y fija un CPC máximo por grupo de anuncios y por palabra clave. Crea un segundo grupo para otro producto y termina con un recorrido por el panel: el resumen, los filtros y dónde ver cada dato.

• Nombre, puja, ubicación e idioma de la campaña
• Palabras clave con su concordancia usando Words Merger
• Títulos con la palabra clave y CPC máximo por grupo

1. 03:41:03Crear una campaña de búsqueda paso a paso
2. 03:45:19Elegir la estrategia de puja
3. 03:48:24Configurar idiomas, ubicaciones y audiencias
4. 03:54:01Añadir palabras clave con Words Merger
5. 04:04:46Escribir títulos con ayuda de ChatGPT
6. 04:08:58Poner un CPC máximo por grupo y palabra clave
7. 04:18:37Revisar la campaña en el resumen
8. 04:22:55Filtros para ver campañas activas y pausadas

Ecommerce: Merchant Center, Shopping y Performance Max

Configuras Google Merchant Center, subes tus productos y creas campañas de Shopping y de Performance Max para una tienda online.

Google Merchant Center es una herramienta gratuita donde la tienda sube la información de sus productos para que aparezcan en Google. Marc explica los requisitos de la web para que no te suspendan la cuenta: sin faltas de ortografía, con datos de contacto, políticas de envío, devoluciones y privacidad visibles, el pago funcionando, sin colecciones vacías ni errores 404 y con imágenes propias. Configura envíos, tiempos de entrega y devoluciones por país, conecta el catálogo de productos con sus variantes y crea segmentos de audiencia. Después monta una campaña de Shopping, explica su estructura y su presupuesto, y crea una campaña de Performance Max con sus imágenes, logotipos y textos.

• Requisitos de la web para que aprueben Merchant Center
• Envíos, devoluciones y catálogo de productos con variantes
• Campañas de Shopping y de Performance Max paso a paso

1. 04:28:15Qué es Google Merchant Center
2. 04:34:53Requisitos de la web para evitar suspensiones
3. 04:48:02Políticas, pago e imágenes propias
4. 04:54:14Configurar tiempos de preparación y envío
5. 05:01:21Añadir la política de devoluciones
6. 05:07:21Subir el catálogo de productos y variantes
7. 05:21:51Estructura de una campaña de Shopping
8. 05:35:45Crear una campaña de Performance Max

Casos prácticos

Marc analiza cuentas reales de clientes de ecommerce, con los datos tapados, y cuenta cómo empezó en el marketing digital.

Con los nombres y los datos sensibles pixelados, Marc recorre la estructura de cuentas de clientes con tienda online. Separa las campañas de marca de las que no lo son, explica por qué usa la concordancia exacta, cómo pide a Google un ROAS objetivo distinto en cada una y qué rentabilidad mínima necesita una campaña para no perder dinero. Muestra qué campañas usa en ecommerce, como búsqueda, Shopping y Performance Max, y cuáles para conseguir contactos, y cómo ver qué productos venden más dentro de una campaña. También cuenta qué hacer si Google suspende una cuenta. El capítulo cierra con su historia: de las ventas al estudio del marketing, el trabajo en agencias y su propia agencia.

• Campañas de marca y sin marca con ROAS objetivo
• Qué campañas usar en ecommerce y para captar contactos
• Qué hacer si Google suspende tu cuenta

1. 05:50:55Estructura de cuentas reales de ecommerce
2. 05:55:46Por qué usar la concordancia exacta
3. 05:59:56Campañas de marca y sin marca
4. 06:06:07Campañas para ecommerce y para captar contactos
5. 06:16:05Ver qué productos venden más
6. 06:22:29Qué hacer si suspenden tu cuenta
7. 06:24:35Cómo empezó Marc en el marketing digital

Cómo conseguir clientes y cobrar

Las vías para captar clientes como especialista en Google Ads y los modelos de cobro habituales, con ventajas e inconvenientes.

Marc cierra con algo que sirve para cualquier habilidad digital: cómo conseguir clientes. Recomienda empezar por un primer cliente cercano, hacerlo bien y aprovechar el boca a boca. Después compara un programa de referidos, la marca personal en redes, los eventos y el networking, los anuncios, el vídeo personalizado en frío, el email o el mensaje en frío con herramientas como Instantly o lemlist, una semana de prueba gratis y la participación en comunidades y foros del sector. De cada vía da ventajas y desventajas. Termina con los modelos de cobro: tarifa fija, a éxito, porcentaje de la inversión, coste por adquisición o reparto de ingresos o de beneficios, y explica cuál suele usar él.

• Primer cliente, referidos y marca personal
• Vídeo, email y mensajes en frío para captar clientes
• Tarifa fija, por resultados o porcentaje de la inversión

1. 06:43:54Cómo captar clientes con una habilidad digital
2. 06:47:40Conseguir tu primer cliente
3. 06:51:36Programa de referidos para clientes
4. 06:55:05Marca personal en redes sociales
5. 07:00:51Eventos y networking
6. 07:05:16Vídeos personalizados en frío
7. 07:09:12Email y mensajes en frío
8. 07:18:12Modelos de cobro: fijo, éxito, porcentaje y CPA