Curso de copywriting gratis: escribe webs, emails y anuncios que persuaden

Introducción

Adrián presenta el curso y a Anna Raventós, y adelanta las cuatro partes del temario.

Es una presentación de menos de un minuto y medio. Adrián explica que es una formación completa y gratuita, en la que no se vende nada, y presenta a Anna Raventós, copywriter que ha escrito textos para conocidos referentes del marketing en español. Resume las cuatro partes del curso: qué es el copywriting, cómo escribir los textos más demandados, cómo trabajar como copywriter y cuáles son los siguientes pasos para seguir mejorando.

• Una formación completa en la que no se vende nada
• Quién es Anna Raventós
• Las cuatro partes del curso

Qué es el copywriting

Qué es el copywriting, por qué tiene demanda, los siete bloques que llevan a alguien a actuar y cómo investigar a tu cliente.

Anna empieza por lo que no es: el copywriting no es redactar artículos de blog, sino redacción publicitaria, el arte de escribir textos persuasivos que llevan a alguien a tomar una acción. Explica por qué hay demanda de buenos profesionales y presenta los siete bloques que, en su opinión, son imprescindibles: problema, dolor, deseo, beneficio del resultado, revelación, objeción y llamada a la acción. Insiste en ser ético: nombrar el dolor sin hacer sufrir. Después enseña a investigar antes de escribir: el mercado y la competencia, los niveles de consciencia del cliente, un cuestionario para entrevistarle, el documento collage y prompts de ChatGPT. Termina con las plantillas probadas para empezar a escribir.

• Copywriting es redacción publicitaria, no artículos de blog
• Los siete bloques: del problema a la llamada a la acción
• Investigar al cliente antes de escribir una sola línea

1. 01:31Qué es y qué no es el copywriting
2. 03:33Por qué el copywriting tiene tanta demanda
3. 05:22Los siete bloques que llevan a la acción
4. 07:49El dolor del cliente y el copy ético
5. 14:58Revelación, objeciones y llamada a la acción
6. 21:18Investigar el mercado y los niveles de consciencia
7. 26:13Cuestionario para entrevistar a tu cliente ideal
8. 30:06Documento collage, prompts y plantillas probadas

Cómo escribir los textos más demandados

Las piezas que más piden los clientes, paso a paso: páginas de una web, página de ventas, emails, vídeo de ventas, anuncios y reels.

Es el bloque central, de casi tres horas. Anna enseña cada pieza con fórmulas y ejemplos comentados de su empresa. Empieza por la web: la página de inicio, que debe dejar claro qué haces y para quién; la de «sobre mí», que transmite confianza; la de servicios y la de un regalo descargable para captar emails. Sigue con la página de ventas: titulares, cómo nombrar el problema, la gran revelación, una promesa que puedas cumplir, la caja de precio, testimonios, garantías y preguntas frecuentes. Después llegan los emails que se abren y se leen, con asuntos cortos y frases fáciles de escanear, los guiones de vídeo de ventas, los anuncios en vídeo y los reels. Cierra con cómo auditar un texto y la mentalidad del copywriter.

• Inicio, sobre mí, servicios y regalo descargable
• Página de ventas: titular, revelación, promesa y garantía
• Emails, vídeo de ventas, anuncios en vídeo y reels

1. 40:44Cómo escribir la página de inicio de una web
2. 53:11Página «sobre mí» que transmite confianza
3. 01:10:20Página de servicios y regalo descargable
4. 01:23:01Cómo escribir una página de ventas
5. 02:15:39Emails que se abren y se leen
6. 02:44:18Guion de un vídeo de ventas corto
7. 02:56:06Guiones de anuncios en vídeo y reels
8. 03:16:59Auditar el texto y vencer el síndrome del impostor

Lección: Cómo hacer una página de ventas que se lea hasta el final

Lección: Guion publicitario: cómo escribir un anuncio en vídeo en 5 pasos

Cómo trabajar como copywriter

Las salidas profesionales del copywriting, cómo conseguir trabajo o primeros clientes y cómo preparar tus presupuestos.

Anna explica tres salidas: trabajar en una agencia, en una empresa o como freelance, y cuenta su propio camino, de una agencia de marketing al trabajo por su cuenta y después a su empresa. Enseña la autocandidatura: elegir dónde quieres trabajar y llamar su atención con una propuesta propia, como hizo ella para entrar en su primera agencia. Después explica cómo posicionarte como especialista en un problema concreto, crear un portafolio aunque aún no tengas clientes, conseguir testimonios y contactar a negocios con un vídeo personalizado y propuestas concretas. Termina con cómo decidir el precio según tu experiencia, cómo empaquetar servicios y cómo presentar un presupuesto claro.

• Agencia, empresa o freelance: ventajas de cada camino
• Autocandidatura, portafolio y testimonios para destacar
• Precio según experiencia, paquetes de servicios y presupuestos

1. 03:37:05Salidas laborales del copywriting
2. 03:48:10Encontrar trabajo con la autocandidatura
3. 04:03:05Posicionarte como especialista para destacar
4. 04:09:10Crear un portafolio de copywriter
5. 04:10:10Tipos de testimonios y cómo pedirlos
6. 04:20:21Contactar a clientes con un vídeo personalizado
7. 04:25:40Cómo decidir cuánto cobrar
8. 04:32:57Paquetes de servicios y presupuestos

Lección: Cómo hacer una autocandidatura aunque no haya vacante

Siguientes pasos: IA, práctica y libros

Cómo usar la inteligencia artificial sin dejar de pensar, cómo seguir mejorando y qué libros de copywriting leer.

Anna aborda la duda de si la inteligencia artificial sustituirá al copywriter. Su respuesta: la IA aún no tiene juicio, estrategia ni pensamiento crítico, así que conviene usarla como apoyo. Ella usa Gemini para encontrar estudios, ejemplos y citas, y ChatGPT para primeros borradores y para analizar datos, y explica cómo escribir un buen prompt: contexto, formato, un ejemplo y el tono. Para seguir mejorando, recomienda copiar a mano los mejores anuncios, como aconsejaba Gary Halbert, y guardar en una carpeta los textos que te inspiren. Cierra con libros como Scientific Advertising, de Claude Hopkins, y los de Joseph Sugarman y Robert Collier.

• La IA como apoyo, no como sustituto
• Copiar a mano los mejores anuncios para entrenar
• Libros de Claude Hopkins, Joseph Sugarman y Robert Collier

1. 04:42:11Copywriting e inteligencia artificial
2. 04:46:56Para qué usar Gemini y ChatGPT
3. 04:49:11Cómo escribir un buen prompt
4. 04:54:33Copiar a mano los mejores anuncios
5. 04:55:58Guardar los textos que te inspiren
6. 04:59:12Libros recomendados de copywriting