Auditoría de marketing digital en vídeo, paso a paso
Lección del curso gratis de growth partner de Jaime Higuera: cómo grabar una auditoría corta de la estrategia de una marca para empezar a trabajar con ella.
El vídeo empieza en el minuto de esta lección y sigue con el resto del curso. Ver el curso completo con su índice · Ver en YouTube
Una auditoría de marketing digital es un análisis de cómo consigue clientes una empresa: sus anuncios, su embudo de ventas y su oferta. En esta lección del curso de growth partner, Jaime Higuera enseña a hacerla en un vídeo de 4 a 7 minutos, grabado con Loom, para enviarla a una marca de comercio electrónico y proponerle una reunión.
Qué tiene que conseguir la auditoría
Jaime cuenta que al principio grababa auditorías de media hora o más y que no funcionaban mejor. Lo que convence no es la cantidad de información, sino un gran descubrimiento: una idea que la marca no conocía. Por eso recomienda vídeos cortos, de 4 a 7 minutos, muy visuales, con ejemplos en pantalla en vez de teoría, y una introducción que enganche desde el primer segundo.
Cómo grabarla
Usa Loom, un programa que graba la pantalla y tu cámara a la vez; la versión gratuita basta. Empiezas en la página de inicio de la web de la marca, para que se vea desde el primer momento que el vídeo es solo para ella. Después pasas a tus notas de auditoría, un documento que sirve de guion y que puedes reutilizar con cada marca cambiando lo necesario.
La estructura de las notas
El documento tiene tres partes y las enseñas en el orden en que las vas a contar, para que la persona quiera ver el vídeo hasta el final.
- Situación actual: dos o tres puntos sobre sus anuncios, su embudo y su oferta, con ayuda de la biblioteca de anuncios de Meta
- Estrategia de crecimiento: una sola idea que pueda cambiarlo todo, como un VSL para tienda online o una serie de bienvenida por email
- Siguientes pasos: la invitación a una sesión para preparar un plan personalizado, sin compromiso
Qué viene después
La auditoría lleva a una llamada de demostración de 15 o 20 minutos, sin venta, cuyo objetivo es reservar una sesión de estrategia más larga. Jaime aconseja explicar con transparencia por qué haces la auditoría gratis y dejar claro que es solo una pequeña parte de lo que se podría analizar.
Dudas sobre esta lección
¿Cuánto debe durar una auditoría en vídeo?
Según el curso, entre 4 y 7 minutos. Jaime explica que sus auditorías largas no convencían más: lo que funciona es una idea clara que la marca no conocía.
¿Qué programa se usa para grabarla?
Loom, que graba la pantalla y a ti a la vez. Jaime aclara que no está afiliado y que la versión gratuita es suficiente para empezar.
¿Cómo se analizan los anuncios de una marca?
Con la biblioteca de anuncios de Meta: buscas la marca, ves qué anuncios tiene activos, pinchas en ellos y compruebas a qué página y a qué oferta mandan el tráfico.
¿Cómo encuentro marcas a las que enviarla?
En la lección anterior del curso, cómo prospectar en Instagram, Jaime explica cómo encontrar marcas de un nicho y llegar a su fundador.
Más lecciones de este curso
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- Cómo prospectar en Instagram: de la marca a la llamadaEmpieza en el 03:22:55
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